□ 온라인쇼핑동향

 ○ 2025년 12월 온라인쇼핑 거래액은 24조 2,904억원으로 전년동월대비 6.2% 증가했으며, 온라인쇼핑 중 모바일쇼핑 거래액은 18조 7,991억원으로 6.2% 증가

  - 전월대비 온라인쇼핑 거래액은 0.8%, 모바일쇼핑 거래액은 1.2% 각각 증가
  - 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 77.4%로 전년동월(77.4%)과 동일

 ○ 온라인쇼핑 상품군별 거래액은 전년동월대비 의복(-5.0%) 등에서 감소했으나, 음식서비스(9.1%), 음·식료품(10.2%), 자동차 및 자동차용품(66.4%) 등에서 증가
  - 전월대비로는 의복(-14.6%) 등에서 감소했으나, 음식서비스(8.9%), 여행 및 교통서비스(5.5%) 등에서 증가

 ○ 온라인쇼핑 취급상품범위별 거래액은 전년동월대비 종합몰은 4.2% 증가한 13조 2,024억원을, 전문몰은 8.7% 증가한 11조 880억원을 기록
  - 전월대비 종합몰은 0.2%, 전문몰은 1.5% 각각 증가

 ○온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 전년동월대비 온라인몰은 5.2% 증가한 18조 6,351억원을, 온·오프라인병행몰은 9.6% 증가한 5조 6,554억원을 기록
  - 전월대비 온라인몰은 1.2% 증가하였고, 온·오프라인병행몰은 0.5% 감소

□  온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향

 ○ 2025년 4/4분기 온라인 해외 직접 판매액은 7,859억원으로 전년동분기대비 12.2% 증가

  - 지역별 온라인 해외 직접 판매액은 중국 2,989억원, 미국 1,857억원, 일본 1,779억원 순
  - 상품군별 온라인 해외 직접 판매액은 화장품 4,427억원, 의류 및 패션 관련 상품 862억원, 음반·비디오·악기 654억원 순 
  - 온라인 해외 직접 판매액 중 면세점 판매액은 2,490억원으로 9.7% 증가

 ○ 2025년 4/4분기 온라인 해외 직접 구매액은 2조 2,543억원으로 전년동분기대비 1.6% 증가

  - 지역별 온라인 해외 직접 구매액은 중국 1조 4,737억원, 미국 3,510억원, 일본 1,620억원 순
  - 상품군별 온라인 해외 직접 구매액은 의류 및 패션 관련 상품 1조 274억원, 음·식료품 3,976억원, 생활·자동차용품 2,001억원 순